'A&R não é apenas sobre a música, é preciso empatia e cuidado e um desejo de fazer as coisas acontecerem.'

A série Mulheres Inspiradoras da MBW traça o perfil de executivas que subiram na hierarquia da empresa, destacando sua jornada de carreira - desde seu avanço profissional até as responsabilidades seniores que agora cumprem. Inspiring Women é apoiado por Ingrooves.

A Mavin Records, sediada na Nigéria, estourou em seu mercado doméstico este ano com um grande sucesso de Rema, Calm Down, que alcançou sucesso no Reino Unido (10º lugar), nos Estados Unidos e em vários territórios europeus.

A faixa foi impulsionada por um remix com Selena Gomez e Rema, desde então, colaborou com os talentos britânicos AJ Tracey, Jae5 e Skepta, bem como com o rapper americano Offset of Migos.

Mavin's Ayra Starr has also been garnering attention across the globe, with a MOBO nomination, support from Spotify [3,268 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/spotify/">RADAR do Spotify e movimento gráfico nos EUA.

Os dois artistas são exemplos de onde o diretor de A&R da Mavin, Rima Tahini, quer que toda a lista da gravadora se dirija no futuro.

"Temos uma lista de oito artistas agora, então mais seis para realmente entrar no cenário global. É nisso que queremos trabalhar", ela nos diz, como parte de uma ampla entrevista abaixo.

Fundada em 2012 pelo artista e produtor Don Jazzy, em 2019, a Mavin recebeu um investimento multimilionário da Kupanda Holdings.

Como associada sênior da Kupanda Capital, Tahini trabalha com Mavin desde 2016, ingressando oficialmente na empresa de música com sede em Lagos em 2018. Antes de trabalhar com investimentos, sua carreira abrangeu funções em negócios e energia.

"Sempre fui uma pessoa criativa e queria trabalhar com jovens para [ajudá-los a realizar] seus sonhos", diz ela.

"Trabalhar com os artistas da Mavin despertou em mim aquele lado criativo que eu estava deixando de lado por um tempo. A&R não é apenas sobre música, é preciso empatia, cuidado e desejo de fazer as coisas acontecerem."

Hoje, Tahini lidera uma equipe de A&R de 10 pessoas e viu a empresa - que comemora seu 10º aniversário este ano - crescer para cerca de 70 funcionários no total, de menos de dez.

Mavin has global partnerships with Universal Music Group [3,153 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/universal-music-group/">Universal's Virgin Music Label & Artist Services for Rema, as well as with Platoon [34 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/platoon/">Platoon and Apple [1,098 articles]" href="https://www.musicbusinessworldwide.com/companies/apple/">Apple para distribuição de marca branca para o resto de sua lista.

Aqui, conversamos com Tahini sobre as lições aprendidas ao longo de sua carreira, o papel de A&R e os desafios que surgem ao trabalhar na indústria musical nigeriana.

Meu trabalho sempre foi trazer estrutura para a vida profissional do artista e fazer um plano com eles para o ano. Era um trabalho tão impossível no começo - trazer estrutura para os criativos é realmente difícil de fazer. Eu tinha habilidades aplicáveis ​​ao trabalhar com investimentos, mas tive que aprender a me comunicar com os criativos e ajudá-los a entender que existe esse outro lado de fazer música. Ter empatia e entender quem eles são é muito importante, assim como saber o que os motiva.

Também aprendi como pegar o talento bruto de um artista e expandi-lo para alcançar um público mais amplo além da Nigéria. Queremos ganhar dinheiro e nossa indústria ainda é muito pequena, Afrobeats é o gênero abrangente que todo mundo conhece e nem sempre contratamos artistas Afrobeat diretos. Portanto, trata-se de garantir que os artistas tenham autoconfiança para manter aquilo em que são muito bons, mas também serem capazes de encontrar as narrativas e a capacidade de relacionamento para expandir seu apelo.

"Dar feedback aos artistas, sem fazê-los sentir que você os está criticando ou que não os apoia, é um processo muito delicado."

Há uma linha muito tênue nesse processo que, [se ultrapassada], pode resultar no afastamento dos artistas daquilo que eles conhecem melhor, deixando-os confusos ou perdendo a confiança. Dar feedback a eles, sem fazer com que sintam que você os está criticando ou que não os apoia, também é um processo muito delicado. Você tem que ter um alto nível de inteligência emocional.