30 Under 30 Asia 2023: Os Jovens Empreendedores Construindo Marcas de Varejo Inovadoras

Esta história aparece na edição de junho de 2023 da Forbes Asia. Inscreva-se na Forbes Ásia

Como associado de investimento em capital de risco, socializar fazia parte do trabalho, mas Lorin Winata estava menos entusiasmado com a bebida que o acompanhava. Essa percepção deu origem a Melati, sua fabricante de destilados não alcoólicos centrados em receitas tradicionais asiáticas.

Como resultado, a Winata lançou o Melati em 2020. Possui dois produtos, o Melati Classic, uma mistura de ingredientes à base de plantas, incluindo hibisco, goji berry e cacau cru, e o Melati Fresh, que contém manga verde, goiaba e casca de limão.

"Sempre quis abrir minha própria empresa, [mas] não sabia por onde começar até descobrir a categoria de bebidas não alcoólicas."

Winata está entre os empreendedores da lista Forbes 30 under 30 Asia deste ano: Varejo e E-commerce, que estão criando produtos inovadores e modernos que atendem às demandas dos consumidores jovens.

O mercado global de destilados sem álcool está previsto para mais do que dobrar, para US$ 642 milhões até 2031, de acordo com a Allied Market Research, com sede nos Estados Unidos. Gigantes das bebidas como Pernod-Ricard e Diageo são jogadores, com suas marcas Ceder e Seedlip, respectivamente, mas Winata espera que seus aperitivos premium também sejam atraentes devido a seus ingredientes superiores.

Uma produção elaborada significa que cada lote rende apenas 500 garrafas de meio litro, ao preço de S$ 68 (US$ 52) cada, o topo da categoria de destilados não alcoólicos. Winata diz que vendeu 7.500 garrafas no ano passado, inclusive em restaurantes asiáticos com estrelas Michelin.

Winata cresceu em Cingapura e Jacarta e estudou na Califórnia antes de retornar para ingressar na empresa de capital de risco East Ventures, com sede na Indonésia, e depois na empresa de investimentos Reapra, com sede em Cingapura. "Sempre quis abrir minha própria empresa, [mas] não sabia por onde começar até descobrir a categoria de bebidas não alcoólicas", diz Winata, que levantou uma quantia não revelada de investidores. Ela montou uma filial da Melati em Los Angeles para expandir para os Estados Unidos, onde se concentra em lojas de varejo.

Kaviya Cherian é outro empresário da lista que se vale de velhas tradições para criar novos produtos. Depois de deixar o emprego como analista atuarial, Cherian redescobriu sua paixão pelas artes culinárias. Em 2020, ela fundou a Green Heirloom, uma marca de utensílios de cozinha e grés produzidos por artesãos contemporâneos de toda a Índia. Seus produtos variam de panelas de ferro fundido e potes de curry de barro a travessas de bronze. Os criadores de panelas modificam os designs tradicionais de cozinha, como roti tawa - uma panela grande e plana feita para fazer pão roti - em tamanhos menores e mais leves para cozinhas modernas. Desde o seu lançamento, a receita da empresa triplicou, segundo Cherian.

Os empreendedores da lista Forbes 30 Under 30 Asia deste ano estão construindo suas próprias marcas diretas ao consumidor para atingir uma nova geração de consumidores exigentes. Essas marcas também estão atraindo dinheiro de VC.

Na Índia,Experimente o Lavsi fundou a marca online de roupas íntimas Bummer em 2021 com o objetivo de trazer "uma sensação de frescor" ao mercado de roupas íntimas da Índia. A linha de produtos da Bummer para homens e mulheres, incluindo boxers, bralettes e pijamas, é feita de tecido micromodal que a empresa afirma ser respirável e ecológico. Após sua estreia no Shark Tank India, a startup com sede em Ahmedabad arrecadou um total de US$ 850.000 em financiamento de investidores como o Beenext Asia Fund e a Fluid Ventures.

Sulay Lavsi, fundador da marca de roupas íntimas DTC Bummer.

Na Indonésia e depois de anos vendendo proteína em pó importada,Clinton KartawijayaeSally Varsly decidiu construir a Muscle First em 2017, oferecendo opções mais acessíveis e sabores adequados ao gosto dos indonésios. A grande oportunidade veio durante a pandemia, quando Sally começou a compartilhar exercícios em casa e dicas de saúde no TikTok que se tornaram virais, aumentando o reconhecimento da marca. A marca já está entre as mais vendidas da categoria em plataformas online como Shopee e Tokopedia. O casal diz que planeja expandir para outras ofertas de produtos de saúde, como vitaminas.